販促チラシは「誰に届けたい情報」なのかをはっきりとさせ、お客様にしっかりと情報が伝わるように構成し、そしてレスポンスの成果を獲得することが大切です。

すべての人に知ってほしい！という思いはあると思いますが、例えば学習塾のチラシを独身者が見ても響きませんし、高齢者の方に若者向けイベントのチラシを届けても反応は薄いのではないでしょうか。

商品、情報が「誰に向けたチラシ」なのかを明確にすることでよりターゲットの心に響くレイアウトやキャッチコピーを考えやすくなるのではないでしょうか。

売りたい商品を1つのチラシにすべて掲載することは難しいですし、大量の情報を載せることで本当に知ってほしい情報が見落とされてしまってはチラシの効果は出にくいものです。

パッと見て瞬間的に心をつかむことがチラシのすべての情報を見てもらうチャンスにつながります。

「これこそ知ってほしい！」とっておきの情報をわかりやすく伝えることが大切です。

販促チラシを見たお客様にどうしてほしいのか、販促チラシとしての最終目標を考えると何を伝えなければならないのかが見えてきます。

例えば、チラシを見て「電話でお問合せした欲しい」、「イベント会場に来てほしい」、「特典やプレゼントを知って来店してほしい」等、様々なチラシとしての最終目標があります。それを踏まえて何がお客様にとって分かりやすく伝わるか考えレイアウト、デザインするといいのではないでしょうか。

また、販促チラシは反応の良し悪しだけでなく、良かった理由、効果の出なかった理由を当初の「最終目標」をもとに分析することで次回の販促チラシの精度を上げることに生かすことができます。