人に気付いてもらうためには遠くからでも何が書いてあるのか分かるデザインを心掛ける必要があります。そのためには、何を一番に伝えるべきか情報を絞って掲載する必要があります。主役を決めることで見る人にダイレクトに伝わるので遠くからみたり、通りすがりで見たとしても伝えたいことをきちんと伝えることができます。

伝えることをシンプルにするためにも誰に伝えたい情報なのかを明確にしておく必要があります。ターゲットを絞り込むことでその情報を必要としている人の気になる情報やキャッチコピー、デザインの雰囲気や色合いを意識して作成することが出来ます。そうすることで商品やサービスを必要としている人が気付きやすいポスターをに近づくことが出来ます。

ポスターは印面が大きくなる分、情報を詰め込みたくなりますが、手元で見るチラシやパンフレットとは違い、掲示しているため沢山の情報を詰め込んでも全てを把握することは難しいです。

細かい案内情報を説明する用途で使う場合もありますが、販売促進としてのポスターの場合は載せる情報は厳選し、余白を持たせて、伝えたいことを簡潔に伝えることが必要です。

何を伝えたいのかが決まったら、デザインとして一番に目にとまるポイントを意識しましょう。新商品なら商品の写真や商品を伝えるための厳選されたキャッチコピー、新店舗オープンならどこにいつオープンなのか？など、一番に伝えたいことは大きく、その他の情報はできるだけ小さめにまとめると、デザインにコントラストを与え、人の目にとまりやすくなります。

チラシと同じことを伝えたいのだからチラシをそのまま大きくすればいいというのは、あまり好ましくありません。手元でみるチラシは細かな情報が掲載していても、じっくり見ることが出来ますが、ポスターは遠くからみたりするので簡潔な内容の方が本当に伝えたいことが伝わりやすいです。チラシのデータを活用する場合でも「ポスターの役割として必要な情報なのか？」を一度考えてからポスター用のデザインを作成した方が好ましいです。